효율을 70% 상승시키는 영상 광고 소재 제작 전략
성과 좋은 비디오 크리에이티브를 만드는 방법은 모든 마케터가 고민하는 주제입니다. 그만큼 비디오라는 특성상 좋은 실험 및 성과를 개선시키기가 어려운 포맷입니다. 오늘은 영상 광고 소재를 개선 시킬 수 있는 4가지 방법을 소개드립니다.
그로스 마케팅 에이전시
들어가며
성과 좋은 비디오 크리에이티브를 만드는 방법은 모든 마케터가 고민하는 주제입니다.
그만큼 영상광고는 시간이 관여한다는 특성상 좋은 실험 및 성과를 개선시키기가 어려운 포맷입니다.
오늘은 영상 광고 소재를 개선 시킬 수 있는 4가지 방법을 소개드립니다.
1. 첫 3초의 법칙
영상 광고에서 처음 3초가 전체 광고 성과를 결정한다는 원리입니다.
그렇다면 왜 3초일까요? 다음과 같은 3가지 이유가 있습니다.
3초의 시간이 중요한 이유
그렇기에 영상 크리에이티브를 제작할 때 첫 3초는 정말 중요한 의미를 가집니다.
2. ABCD 프레임워크
구글에서 공식적으로 안내하는 좋은 비디오 광고를 만드는 프레임워크입니다.
관심 유도(Attention), 브랜딩(Branding), 공감대 형성(Connection), 액션 유도(Direction) 총 4가지 섹션을 구성되어 있습니다.
이들의 앞글자를 따서 ABCD법칙이라고 합니다.
다음은 각각의 섹션에 대한 설명 표입니다.
| 원칙 | 가이드라인 |
|---|---|
| 관심 유도 몰입도 높은 스토리로 관심을 사로잡고 유지 | • 초반부터 핵심 메시지 강조: 스토리의 핵심을 더 빠르게 전달하고, 몰입감을 주는 속도와 꽉 찬 프레임을 사용하여 시청자의 관심을 사로잡습니다. • 오디오와 삽입 텍스트로 스토리 강조: 오디오와 텍스트로 메시지의 효과를 높입니다. 집중력을 분산시키는 여러 요소를 사용하지 않습니다. • 대비가 분명하고 밝은 시각 요소 사용: 시각적 요소가 모든 기기에 최적화되어 있는지 확인합니다. |
| 브랜딩 초반부터 자주, 충분히 브랜드에 대한 인식 구축 | • 광고 초반부터 끝까지 노출: 처음부터 브랜드나 제품을 등장시키고 광고가 끝날 때까지 지속적으로 보여줍니다. • 오디오로 보강: 오디오로 브랜드를 언급하면 화면에 표시되는 시각적 브랜드 요소의 실적이 향상됩니다. • 모든 브랜드 애셋 적극 활용: 메시지와 목표에 맞는 다양한 브랜딩 요소를 사용합니다. |
| 공감대 형성 시청자의 생각이나 공감 유발 | • 인간적 감성을 담은 스토리 활용: 인물을 등장시켜 제품 스토리의 효과를 높이고 소비자와 공감대를 형성합니다. • 메시지에 집중: 광고에 너무 많은 내용을 담지 마세요. 메시지와 표현을 일관되고 간결하게 유지하세요. • 흥미 유발: 유머, 놀라움, 호기심 같은 감정적 도구와 스토리텔링 기술을 활용하세요. |
| 액션 유도 사용자의 액션 유도 | • 클릭 유도 문구(CTA) 포함: 명확한 의도를 가지고 구체적인 목표 달성을 위한 CTA를 추가합니다. 시청자에게 원하는 액션을 알립니다. • 오디오로 CTA 강조: 화면에 표시된 CTA를 음성으로 다시 언급해 다음 단계를 명확히 알립니다. |
이 법칙은 이미 널리 알려져 있습니다.
그러나 이 기본을 지키면서 비디오 광고 소재를 만드는 사람은 많지 않습니다.
만약 영상 광고를 처음 보시는 분이라면, 아래 구글 본문을 꼭 보길 권장합니다.
링크 : https://support.google.com/google-ads/answer/14783551?hl=ko-AU
3. 영상도 중요하지만, 소리와 자막도 중요합니다.
크리에이티브 제작을 하실 때 보통 영상에만 신경쓰는 분들이 많습니다.
영상뿐만 아니라 소리를 신경쓰면 성과가 크게 향상됩니다.
이유는 영상을 보는 사람들도 많지만, 유튜브 등을 팟캐스트처럼 듣는 사람도 많기 때문입니다.
또한 만약 스토리텔링이 필요한 광고라면 반드시 자막을 넣어야 합니다.
소리를 듣는 사람들도 있지만, 안 듣는 사람들도 있으며, 광고에서 소리를 지원 안 할 때도 많습니다.
자막은 중단, 혹은 하단에 배치하는 것이 좋습니다.
상단은 비디오에서 계속 시선을 움직이게 만들어 유저들의 피로감을 만듭니다.
결론: 영상 크리에이티브 제작 시 체크리스트
위의 법칙을 바탕으로 영상 광고를 만들고 나서 아래 체크리스트로 점검하세요.
더욱 성과 높은 광고를 만들 수 있습니다.
체크리스트 목록
기획 단계
제작 단계
런칭 단계
더 많은 내용들을 알고 싶다면 무료로 제공되는 크리에이티브 플레이북을 참고하세요
광고 성과를 올려주는 실전팁 및 더욱 많은 자료가 있습니다.
링크 : https://dolomite-theory-cfe.notion.site/1-AD-2b8b77d59b5e8002846dd8bbaf7f2ac7?source=copy_link
FAQ
1) 첫 3초의 법칙이 영상 광고 성과에 미치는 영향은 무엇인가요?
첫 3초의 법칙은 영상 광고의 성과를 좌우합니다. 사용자는 평균 3초 이내에 광고를 스킵할지 결정하고, 플랫폼 알고리즘도 초반 시청 유지율을 핵심 신호로 삼습니다. 아무리 훌륭한 콘텐츠여도 첫 프레임에서 이탈하면 이후의 내용은 의미가 없으므로 첫 3초가 매우 중요합니다.
2) ABCD 프레임워크란 무엇이며 구성은 어떻게 되나요?
ABCD 프레임워크는 Attention(관심 유도), Branding(브랜딩), Connection(공감대 형성), Direction(액션 유도)로 구성된 비디오 광고의 기본 원칙입니다. 구글에서 공식적으로 안내하는 프레임워크로 널리 알려져 있지만, 이를 지키면서도 실제로 적용하는 사례는 많지 않습니다.
3) 비디오 크리에이티브에서 사운드와 자막은 왜 중요하나요?
소리와 자막을 함께 고려하면 성과가 크게 향상될 수 있습니다. 많은 시청자가 소리를 듣는 반면, 특히 스토리텔링 광고에서는 자막이 필수일 수 있습니다.
4) 영상 광고에서 자막은 어디에 배치하는 것이 좋나요?
자막은 화면의 하단이나 중간에 배치하고, 상단은 시선을 움직이게 만들어 피로를 유발하므로 피하는 것이 좋습니다.
5) 비디오 크리에이티브의 제작 단계에서 주의 할 항목은 무엇인가요?
제작 단계에서는 플랫폼별 사양(비율, 해상도)을 준수하고 Safe Zone을 확보해야 합니다. 또한 첫 3초에 강력한 훅을 포함시키고, 영상인 경우 자막을 추가하는 것이 권장됩니다.
6) 영상 광고를 업로드 한 후 주의할 항목은 무엇인가요?
런칭 단계에서는 성공 기준(KPI)을 정의하고 성과를 모니터링할 일정을 수립합니다. 이를 통해 성과를 체계적으로 확인하고 필요 시 개선할 수 있습니다.
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